现代传播的全球化发展在多样化的情境中展开，不断挑战“现代—传统”“中心—边缘”等单一现代化比较视野，从而使比较传播学转向情境化比较。1989年，在国际传播学会（ICA）以“比较而言”（Comparatively Speaking）为名召开的年会上，与会者强调比较传播研究首先要理解情境如何形塑传播现象。互联网时代，全球与地方的复杂互动为这种转向提供了有力支撑，网络虚拟社区成为全球与地方、地方与地方对话的场所。

在此背景下，以“国家”为分析单位或以“国家”为语境的比较研究已经无力呈现全球传播的图景。此时，国家处在“全球”与“地方”之间，国家层面之于全球层面可以说是地方性的，但是从国内关系来看，国家本身就是一个多种多样的地方性身份和话语的竞争场所。同时，后殖民理论的“批判地方主义”，解构中心—边缘”现代化比较视野中的狭隘地方主义谱系，把地方与地方相互勾连，建立地方与更大范围的政治模式、历史和文化的连接，这种连接是通过共享历史经验建构某种集体想象而形成的，比如纪念一战”“二战”的新闻引发地方间的历史记忆互动，关于环境危机的报道刺激地方间环保群体的对话，等等。在这一视角里，“地方”不是确定的、有边界的场所，而是由文化、历史、权力关系、政治等多重角力所建构的。