◇付春晓  李振跃

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国家形象的建设与展示工作。习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”近年来，中国在政治、经济、文化等方面迅速崛起，国际地位不断提高。为牵制中国发展，一些西方国家利用媒介优势对中国国家形象进行了“污名化”塑造，在世界范围内营造“中国威胁论”，甚至“妖魔化”中国国家形象。这种具有极大主观色彩的舆论引导，对中国国家形象造成侵害的同时，也不利于塑造中国在国际社会的正面影响力。因此，为营造有利于我国改革发展的外部舆论环境，提升国际话语权，必须牢牢把握舆论规律，持续提升国际传播能力。

以实破虚，向国际社会还原一个真实的中国。任何国家在对国家形象进行自视和自塑时，都应避免对他国存在“透视失真”，避免对他国形象产生刻板印象。新形势下的国家形象建构必须将官方力量和民间力量相结合，将个体叙事和群体叙事相结合，在对外展示和国际交往中积极推进国际传播。从“我说”和“他说”两方面还原政治清明、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美的真实东方大国形象。一方面，要积极拓展海外宣介推广渠道，发挥驻外机构作用，加强与对象国翻译、出版、发行等机构的密切合作。通过举办大型跨国交流活动、高层论坛、体育赛事、展览展示和重大历史事件纪念活动，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式设置议题，搭建真实感悟认知平台。从而提高中国国际关注度与影响力，唤起国际舆论对中国正面国家形象的关注，呈现真实客观的中国国家形象，用喜闻乐见的方式来推进舆论聚焦，打破西方刻板成见，全方位展现一个真实、立体、全面的中国。另一方面，要充分利用中国与世界交往日益频繁的机会，更好发挥中国人民与他国友好人士的力量，促进他们从个人生活的故事视角出发，从个人情感的角度出发，去讲好中国故事，表达好对中国的认知，成为中国国家形象传播的民间大使。

求同存异，在平视世界的基础上开展对话。习近平总书记指出：“文明是平等的，人类文明因平等才有交流互鉴的前提。各种人类文明都各有千秋，没有高低、优劣之分。要了解各种文明的真谛，必须秉持平等、谦虚的态度。”提升国际传播能力建设，平等是前提，共赢是目的。坚持平视世界开展国际对话，必须构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，实事求是地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。东西方虽然在意识形态、历史、文化和语言体系等方面存在极大的差异，但是并非没有共性。在对外话语体系建设中，首要任务是厘清“唱衰”中国声音背后的文化逻辑和传播逻辑，正视改变西方对中国国家形象的观念看法本质上是一种改变外国受众记忆图式的系统工作的现实，立足长远，久久为功。核心工作是以“尊重差异—形成共识—重塑规则”为实践逻辑，塑造广泛共识的“可分享价值”，打造融通中外的新概念、新范畴、新表达。要在坚持求同存异的总基调上，充分找准中西文化的共鸣之处，聚焦中西方社会及其民众，尤其是主流社会共同的话题、议题，做到既开放自信又谦逊谦和，使彼此能够相互理解、接受和认同，寻求最大公约数。

以情动人，讲述鲜活个体的温情故事。故事是实现国际传播战略目标的最好载体之一。舆论世界是情胜于理的传播世界，既讲道理，又讲情感，才能感染人、打动人。中华民族文明悠久，社会文化丰富多彩。我们必须在对外传播中抓住人类共通的情感触点和价值追求，在强调“中国式”的同时，学习借鉴西方故事创作的理念和技巧，把中国道理、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于自然生动、丰满鲜活的个体故事中。通过转化叙述手法，对主题进行重新编码、对符号进行多样组合，呈现易被理解和接受的文化内容。使外国受众想听爱听，听有所思，听有所得。根据不同时期、不同地区、不同民族的情感和审美需求进行区域化表达、分众化表达，提高中国形象亲和力，把中国故事讲到外国受众的心坎里。加强统筹协调，整合各类资源，动员各方力量讲好中国故事，推动内宣外宣一体发展，奏响中国故事的交响乐，让中国声音在世界上愈来愈洪亮。

主动作为，彰显负责任的大国担当。良好的国家形象是靠自身实力赢得的。改革开放以来，中国“富起来”的国家形象不是刻意建构的，而是真实存在的。建构同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，争取国际舆论场的有利地位，不仅要创新传播方式，拓展传播路子，更重要的是积极主动，勇于担当。这种担当是对责任的担当、对秩序的担当、对规则的担当。新冠肺炎疫情发生以来，中国始终本着公开、透明、负责任的态度，及时向世卫组织以及各国通报疫情信息，毫无保留地同其他国家分享防控和治疗经验，并尽己所能提供支持和援助。经过一系列的努力，塑造了负责任、有担当、重情义的中国形象。在常态化疫情防控阶段，应借助这种形象积累，推动中国主张、中国智慧、中国方案在全球事务中发挥更大的作用，为携手推动构建人类命运共同体贡献中国力量。

（本文系福建省中国特色社会主义理论研究中心、福建省社科规划办2020年重大项目“从‘马上就办、真抓实干’到国家治理现代化研究”（FJ2020ZTZ013）阶段性成果）

（作者单位：华侨大学新闻与传播学院）