◇黄懿焘  乌琼芳

习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时，就加强和改进我国国际传播工作做出重要指示：“必须加强顶层设计和研究布局，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。”面对中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局，一些西方国家别有用心地以泛政治化思维肆意抹黑、丑化甚至恶意攻击、诋毁中国，不仅影响国际社会对中国发展的真实全面客观认知，也不利于传播中国对推动构建人类命运共同体和驱动全球经济社会发展所作出的积极努力与贡献。因此，要解决好这些问题，跨越某些西方国家设置的阻碍中国发展的舆论障碍，就必须以“五力”建设为抓手，推动我国国际传播能力的提升。

加强精准传播，提高国际舆论引导力。以人类命运共同体理念为统领，从全人类的根本利益和需求出发，是提升我国国际舆论引导力的本质要求。因此，必须立足国际传播受众的多元接受特点，进行全球视域下的精准化表达。应坚持依据不同国家、地区及群体的受众特点，跨越目前我国国际传播非精准化、非层次化与非区隔化的障碍和壁垒，厘清差异化与精准化的内在辩证统一关系，完善优化“一域一策、一国一策”差异化传播机制。必须坚持以分众化传播推进精准化传播，在精准化传播中提升分众化传播的科学性，全面实现在传播面上的定位差异化和点上的靶向精准化，使不同的国际受众能够愿意听中国的故事，听得懂中国的声音，从而推进中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性，提高国际舆论的引导力。

厘清价值内涵，提高中国话语说服力。话语的说服力源于话语自身的价值。提升中国话语的说服力必须坚持以价值传播为主，厘清中国故事背后的价值内涵，把我国的制度优势、组织优势、人力优势转化为价值传播优势，将中国文化所蕴含的价值观念、情感体验讲透彻，将中国话语所表征的人文属性和价值追求，与和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值的内在统一性讲生动。这就要求我们必须坚持公共阐释，以中国的历史演进和现实发展为基点，以公共理性讲清楚中国坚持独立自主走中国特色社会主义道路，坚持和平发展与合作共赢推进与世界交往，倡导多边主义，反对单边主义、霸权主义，致力于推动构建人类命运共同体所做的价值承诺、价值践行和价值追求的坚定性和一致性，把握好主体间性传播的特质与规律，讲好中国共产党治国理政的故事、中国人民奋斗圆梦的故事、中国坚持和平发展合作共赢的故事，不断提高中国话语的说服力。

创新话语表达，提高中国形象亲和力。创新中国话语的国际化表达必须讲好具有鲜明中国性的中国故事，彰显中国制度的显著优势和中国价值的厚重底蕴。要善于从中国经济持续快速发展和社会长期稳定的伟大成就中挖掘生动故事，讲好中国特色社会主义制度的“好”。从中国共产党团结和带领全国人民实现从“站起来”到“富起来”，再到如今“强起来”大步迈进的宏伟进程中深描具体细节，讲好中国共产党坚守“江山就是人民、人民就是江山”的根本立场，坚持以人民为中心的发展思想，真正为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴而奋斗的故事。以具体案例向世界阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的真理性、科学性、人民性、时代性和世界性，使国际社会能真正全面深刻认识“中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”，从而提升中国形象的亲和力。

构建文化自信，提高中华文化感召力。在全球化背景下，推进中华文化更好地走向世界，就必须坚持“和而不同”与追求“存异求同”，在中华文明与世界文明的交融互鉴的“追同”中彰显文化自信。这就要求我们在平视平等的原则下，坚定文化自信、坚守文化自主，做到既开放自信也谦逊谦和，既光明正大又凸显自主，向当今世界展示更具中国特色的文化符号、更富中国精神的文化标识、更具中国价值的文化元素。在注重发挥中华优秀传统文化作用的同时，坚持以文载道、以文传声、以文化人，更加强调中国共产党在团结和带领中国人民推进伟大事业，实现人民美好生活的制度文化、物质文化、精神文化和行为文化方面的文化引领作用，努力塑造可信、可爱、可敬、文明、美丽、富强的中国形象，提高中华文化的吸引力和感召力。

重塑传播体系，提高我国国际传播影响力。加强国际传播能力建设，必须立足五千多年的中华文明，依托我国改革开放的生动实践，提升中国主张、中国智慧、中国方案在引导国际社会共同塑造更加公正合理的国际新秩序和建设新型国际关系中的话语供给力和影响力。这就要求我们要抓住当下中国与世界交流交往愈加频繁的历史机遇，重塑我国国际传播体系，推动大众传播、群体传播和人际传播等传播方式的多元融合共振和整合复调叙事。尤其是在对重大问题的传播上，要科学谋划、多主体主动适时设置议题，以我为主，全面推进以全程、全息、全员、全效为基本特征的全媒体融合传播，聚焦展示我国在中国共产党领导下发挥社会主义制度优势所取得的辉煌成就，重点阐释其背后蕴含的思想力量和精神力量，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。

（作者单位：内蒙古师范大学新闻传播学院）