◇王玉明

中国电影产业化改革与转向以来，影院与电影院线的建设和发展是较为充分的。近年来，影院建设的一个明显趋势就是向四线五线城市和城镇铺展，四线五线城市和城镇的电影票房成为国内电影市场的新增长点。而随着影院和银幕数的快速增长，平均上座率和单厅产出效率也呈现出明显下降趋势。

寻求一种新的可持续发展思路与模式，是摆在电影从业者与学者面前的战略问题。在中国电影市场可持续发展中，迫切需要思考的问题就是防治市场垄断。目前，中国电影市场垄断或具有垄断倾向的表现主要有三个方面。

一是票务协议。2015年7月8日，中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会印发了《电影票务营销销售规范》，适用于从事电影票务营销销售的制片、发行、院线、电影院、电子商务机构及其从业人员。该规范要求，相关方与电商等电影票代销机构须遵循发行放映合同的有关条款，签订电影票代销（结算）合同。电商等电影票代销机构可积极开展促销活动。电影零售票价、活动票价标注及结算均不能低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的按实际票价结算，服务费除外。