◇杨涛

党的十八大以来，习近平总书记就文化和旅游产业发展作了一系列重要论述，科学地回答了文化建设和旅游发展的根本性、全局性问题，并在2020年教育文化卫生体育领域专家座谈会上指出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，培育文化和旅游融合发展新业态，引育发展新动能。文旅融合发展不仅能提升城市文化的“软实力”，还能增强文化自信，促进文化、旅游产业发展。推动文旅深度融合，需要在地域特点的基础上，最大限度地保护好、利用好文化资源，推动文化资源与旅游的融合发展。

“旅游+非物质文化遗产”开启体验历史新模式。非物质文化遗产是文化与精神的传承，记载着各民族世代相传、与人民生活密切相关的各种传统文化，蕴含着极高的学术价值和潜在市场价值。中国是一个历史悠久的文明古国，有着丰富的非物质文化遗产，我们需要充分挖掘这些遗产的潜在市场价值，促进非物质文化遗产与旅游的融合发展。一是让非物质文化遗产进驻景区。将非物质文化遗产融入经典旅游项目中，增强旅游景区的文化内涵，提升游客互动乐趣，增加求知收获，彰显地方特色。二是推广非物质文化遗产节事旅游。以各地传统节日、民族节日、灯会花会庙会、祭典仪式等民俗活动为主题，推广非物质文化遗产节事旅游。这不仅能让游客感受到节日文化，进而保护非遗文化，还有利于形成地方特色旅游资源。三是建设非物质文化遗产主题场馆。建设集展览售卖、体验研学、生产制作等为一体的“观光体验工厂”，将非物质文化遗产的保护与体验经济挂钩。这不仅能让游客身临其境体验传统文化的魅力，也可以实现文化传播和产品经济的有机整合。