◇王妺  王玉喜

加强党的建设不仅是提升国有企业核心竞争力的重要方式，更是国有企业改革发展的重要保证。习近平总书记指出，中国特色现代国有企业制度，“特”就特在把党的领导融入公司治理各环节。在国有企业的公司治理环节中，企业品牌建设作为一种文化管理手段，对内有助于提升企业凝聚力，对外有助于增强企业知名度和竞争力。在国有企业党建工作中引入品牌发展思路，加强党建工作的品牌化建设，将成为党建工作与企业文化管理深度融合的有效手段，进一步破解国企党建“写在纸上、挂在墙上”与发展“贴不紧、两张皮”的难题。

品牌化建设的基本内涵

党建工作的品牌化建设既是企业综合实力的体现，也是实现企业跨越式发展的重要途径。加强新时代国有企业党建工作的品牌化建设，首先要把握其基本内涵。

一是明确党建品牌的目标定位。品牌目标是企业党建工作的方向，是党建价值观念、品牌定位的集中体现，对党建品牌进行精准的目标定位，有助于进一步明确党建工作的发展路径，增强党建工作效果。习近平总书记指出，党对国有企业的领导是政治领导、思想领导、组织领导的有机统一。国有企业党建工作的品牌化建设也应当遵循这一根本原则，把党的全面领导作为党建品牌的统领，以实现党建与业务的深度融合为总目标，充分发挥党建对于调动员工积极性和主动性、激发企业发展活力的重要作用。

二是注重党建品牌的形象设计。品牌形象是对企业党建工作的直接反映，也是企业员工和社会大众认知企业党建品牌的直接对象。加强党建品牌的形象设计也就是让党建品牌可视化、具象化，不仅将党建品牌形象融入企业的硬件环境，实现党建工作阵地、工作流程、工作成果的可视化，从视觉效果上丰富党建品牌形象，更要与企业的软性文化相结合，让党建品牌形象深度嫁接到企业文化层面，营造浓厚的党建“红色”氛围，从情感上感染企业员工爱党、敬党，从思想上引导企业员工向党、护党。

三是进行党建品牌的媒介建设。品牌媒介是传播党建品牌的重要渠道，也是让社会大众了解企业党建品牌的主要途径。在融媒体时代，加强党建品牌传播不仅要借助传统的广播、电视、报纸平台，还应当充分利用在线媒体平台、短视频平台等新媒体渠道，立足“资源通融、内容兼融、宣传互融”的融媒体理念，拓展党建品牌的宣传途径。

四是开展党建品牌的活动规划。党建品牌活动是实现党建品牌目标和价值的最直接路径。当前国有企业的员工结构正向年轻化发展，“80后”“90后”已进入社会工作岗位，甚至成为个别国有企业生产经营活动的主力军，而年轻党员的知识结构、成长背景也对当前党建活动的形式和内容提出了新要求。因此，开展丰富多彩的、符合不同年龄层次党员需求的党建特色活动，才能在新时代进一步发挥党建品牌效能，实现党建促进企业发展的重要作用。

品牌化建设的基本途径

在加强新时代国企党建工作品牌化建设的过程中，应当从党建工作的结构优化、质量提升、形式扩展等方面挖掘并提高党建的品牌价值，从四方面大力推进国企党建品牌建设的内涵式发展。

一是突出党建品牌特色化。品牌是企业党建工作的“灵魂”，党建品牌不仅应当体现企业党建目标、核心与基本原则，更应与企业文化、生产经营目标相融合，通过发挥品牌效应增强党建工作的吸引力，并借助品牌化发展理念和企业管理手段，进一步提炼出鲜明的品牌名称，塑造起深刻的品牌内涵，创建符合党的内在要求且具有外在影响力的党建工作品牌。

二是实现党建形象体系化。党建品牌需要借助一定的载体来呈现其内容，加强国企党建的形象建设应当确立起党建形象的硬件体系和软件体系。硬件体系就是要让党建工作融入企业的硬件基础设施中，建设党员活动室、党建文化长廊等党组织活动阵地，让党旗和入党誓词、党建品牌、党建制度、党员标准等内容“上墙”，使广大党员及企业职工时时处处受到党建“红色文化”的熏陶。党建形象的软件体系建设则是注重把党建标准纳入企业用人、培训及考核体系中，从企业软性管理层面实现党建与业务的全面融合，打造企业发展的“红色引擎”。

三是注重党建宣传多样化。党建宣传是教育和引导广大党员群众按照党的路线、方针和政策努力奋斗的基本途径，加强党建宣传的多样化就是要充分借助多媒体手段来强化党建工作的宣传效果。首先要善用“互联网思维”和“融合思维”，即找准多媒体宣传党建的切入口和融合点，将党建文字、影音资料转化为激发员工积极性和创造性的直接动力，让党建融入企业、深入人心。其次，要在党建品牌宣传中树立并推广优秀党员、党支部先进事迹，借助典型示范带动广大员工，在企业内形成比、学、赶、超和全面进步的良好局面，以先进模范铸就起党建品牌，进而以党建品牌高扬党建鲜红旗帜，筑牢国有企业坚实的战斗堡垒。

四是推进党建活动多元化。党建活动是思想教育及行为引导的全过程，党建活动多元化的本质是通过丰富多彩的活动形式，让党性教育、宗旨教育、党风廉政警示教育等融入广大党员群众，落实党对国有企业的政治领导、思想领导、组织领导。推进党建活动多元化一方面要加强活动形式的多元化，不仅要注重扩大党建活动的规模和普及程度，同时还要做出党建活动的“小微模式”，即开展具有深入性和持久性，且随时随地可执行的小微党建活动；另一方面，要加强党建活动内容层次的多元化，既要开展党性教育又要注重专业技术学习，更重要的是，让党性教育成为专业技术学习的指导方向和最终落脚点，鼓励员工以党为纲、学以为党，实现党建思想与员工职业行为的高度统一。

把品牌化建设理念引入党建工作，不断提升党建工作的科学化水平和管理水平已成为新时代加强国有企业党建工作的内在要求，将为国有企业的可持续发展提供更强大的精神动力和更有效的基础保障。

（作者单位：青岛理工大学马克思主义学院、新时代国企党建协同创新中心）