◇颜世亮  叶文娟

文化是一个民族的灵魂，是一个民族发展的重要精神动力。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，始终从中华民族最深沉精神追求的深度看待优秀传统文化，从国家战略资源的高度继承优秀传统文化，从推动中华民族现代化进程的角度创新发展优秀传统文化，使之成为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的根本性力量。在新时代中国特色社会主义文化建设中，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是正确对待传统文化的重要思路。创造性转化、创新性发展是中华优秀传统体育文化在新时代绽放光彩的引领路径。

作为传统文化重要组成部分的传统体育，是在历史发展进程中逐步兴起的群体性运动形式，充分展现了各民族的特色和风采。传统体育文化具有独特的精神魅力，武术、摔跤、舞狮、射箭、棋术、龙舟、空竹等体育项目都是我国优秀历史文化精髓的体现。多种传统体育与竞技类项目如今已经被列为非物质文化遗产项目，在当代获得了新的发展。广州体育文化博物馆通过“体育文化+艺术”“体育文化+非遗”的发展模式，与不同领域碰撞、交叉和融合，优势互补，走出了一条博物馆发展的创意创新之路。2021年，该馆推出了“大宗师——岭南传统体育非遗展武术篇”展览，从岭南武术源流、岭南武术代表人物和岭南武术非遗项目等方面，展出了黄飞鸿、叶问、李小龙等岭南武术的“威水史”，系统梳理了岭南武术拳师在近代前仆后继，坚持革命斗争的历史。博物馆以“非遗”为切入点对岭南传统体育文化资源进行深度挖掘，这既是对广州传统体育历史脉络的梳理和对岭南文化遗产的保护，也是在向大众弘扬中华传统体育精神。同时，博物馆还通过设计、注册系列传统体育文化IP，研发传统体育系列文创产品，挖掘传统体育的市场价值。

党的十七届六中全会提出，“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值”。这对推动文化和旅游相结合提出了明确要求。在传统体育文化的当代发展中，文旅融合不仅是现代体育文化产业与旅游业的结合，也是传统与现代的一种碰撞。以弓箭文化为例，弓箭文化是中华传统文化的组成部分，有着悠久的历史和极为丰富的内容，渗透在政治、经济、礼仪、教育、军事、民俗、科技等诸多方面。古代六艺“礼、乐、射、御、书、数”，其中“射”指的就是弓箭文化。“射”的传统价值既体现在文化方面，又体现在竞技方面。在文旅融合产业发展的时代背景中，弓箭文化已经超越了传统意义上的礼乐文化、军事技能，转化成为重要的文化产业，在促进传统文化创造性转化、创新性发展的过程中发挥引领先导作用。传统弓箭文化的复兴，对传播文化、促进经济发展具有重要意义。如弓箭文化走进校园，展现传统射礼文化魅力；弓箭文化馆的建立让更多射箭爱好者了解射箭历史、感受射箭文化。在一些民族地区，具有民族特色的射箭文化项目提升了游客参与感，提高了当地旅游的吸引力和消费黏性。射箭运动的普及发展，极大推动了我国射箭产业的发展，为文旅融合发展提供更多载体。此外，全国传统射艺文化旅游节对传承传统健身运动方式和加速文化与体育产业的融合发展具有重要意义。

国务院办公厅2019年印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，要大力发展“互联网+体育”。互联网和数字化正在改变人们的运动参与方式，推动体育产业新发展。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》提出，要“扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业”。在发展体育文化过程中，除了开发地方特色旅游之外，还可以将当地的民俗体育活动融入其中。以大连市金普新区石河街道东沟村为例，该村将体育文化与村寨旅游融合发展，打造了既具有民族风格又具有体育娱乐项目的少数民族特色村寨，以使民族传统体育文化得到更好的传承。虽然该地区在产业管理和文化项目开发方面仍存在一些问题，但是利用民族传统体育文化资源与旅游资源，创立自身的主打品牌，为旅游、体育与传统文化的结合起到了示范作用，促进了旅游产业的发展与传统民族文化的传承。

体育文化产业和旅游产业作为休闲娱乐产业，在文旅融合的大背景下应该更好地发挥文化传承的作用。当前，文旅融合的发展方式前景广阔，我们需要在充分认识文化与旅游相结合的重大意义的基础上，积极利用各地悠久历史文化、民族民俗体育文化等资源优势，打造一批特色鲜明的体育文化品牌，在休闲娱乐中弘扬与传承优秀传统体育文化。加强对传统体育文化的学术研究和教学改革，发扬传统体育的文化基因，以文化为引领传承传统体育课程的文化内涵，提升传统体育文化自信，使传统体育所蕴含的历史文化、理想信念、价值观念、体育精神等内容在高校和社会得到广泛传播，让传统体育文化内涵和教学内容得到社会的广泛关注与认同，不断提升民族凝聚力。

（作者单位：德州学院体育学院；山东师范大学体育学院）