第A11版:A11

着力构建对外传播体系

◇杨宜丰  姚岚

习近平新时代中国特色社会主义思想破解世界发展难题,回答时代之问,提出世界治理新方案,具有国际视野和世界意义。这一思想丰富和拓展了人类走向现代化的途径,为那些既希望加快发展又希望保持自身独立性的国家和民族提供了全新选择。习近平新时代中国特色社会主义思想散发的理论魅力和实践伟力,构成其对外传播的基本前提和内生动力。当前,对外传播既存在国际格局、世界体系发生变化,以及中国影响力和话语权提升的时代机遇,又面临意识形态冲突、话语争夺、传播能力不足等各种挑战。这就要求我们抓住机遇、应对挑战,着力构建对外传播体系,不断推进习近平新时代中国特色社会主义思想的对外传播。

首先,加强主体建设,筑牢对外传播基础。主体是对外传播实践的施动者,加强主体建设,筑牢对外传播的基础,是做好习近平新时代中国特色社会主义思想对外传播的重要前提。

一是要构建多元化的对外传播主体。党和政府及官方媒体在对外传播实践中是表达中国立场和观点的主要力量,发挥着不可替代的重要作用。随着新公共外交时代的到来,对外传播主体呈多元化趋势,企业、社会组织、高校、留学生、自媒体从业者等在对外传播中扮演着越来越重要的角色,要引导他们主动讲好中国故事,传播好中国声音,培养他们的对外传播主体意识,构建多元主体参与的对外传播格局。二是要加强对外传播人才培养。高校、研究机构是对外传播人才培养的主体,要推进习近平新时代中国特色社会主义思想进教材、进课堂、进师生头脑;要加强外语人才培养,特别是非通用语种人才的培养,打破语言壁垒,精准翻译传播内容;要加强对外传播理论的研究和教育,提升对外传播能力建设。三是要注重发挥对外传播受众的种子作用。要在精准传播的基础上,发掘对外宣介的对象、国际间活动的参与者、来华留学生等受众中真正了解和认同传播内容且愿意主动传播的群体,引导他们自觉转化为对外传播的主体。

其次,精准选择内容,抓住对外传播根本。习近平新时代中国特色社会主义思想的核心内容是“八个明确”和“十四个坚持”,要有充分的理论自信和实践自信确定对外传播内容,实现精准传播。

一是选择最能代表习近平新时代中国特色社会主义思想理论品质的内容。准确阐释“以人民为中心的发展思想”,展示以人为本、不断促进人的全面发展的中国特色社会主义民主,给那些打着民主的幌子恶意攻击我们的人以有力回击;精准阐释“中国特色社会主义事业总体布局和战略布局”,向国际社会展示中国特色社会主义为什么好;精准阐释“中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党的领导”,让国际社会深刻认识中国共产党的执政能力和决心。二是选择具有世界意义的内容。例如,精准阐释“构建人类命运共同体”,建设持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界。三是选择受众需要的内容。对于大部分发展中国家这一受众群体,要精准阐释“中国特色社会主义的总任务”,阐释“实现了第一个百年奋斗目标,在中华大地上全面建成了小康社会,历史性地解决了绝对贫困问题”这一庄严宣告的历史意义和对全世界的贡献,为其提供可供参考的中国方案。

再次,搭建多元渠道,提升对外传播效能。内容需要有效的渠道才能传播,渠道是否有效搭建,载体和方法选择是否科学,直接关系对外传播的效果。

第一,外交活动是对外传播的主渠道。政府外交活动是主体,主要包括国事访问、来访接待、双边(多边)会谈、对外宣介等。此外,公共外交是重要补充,方式更加灵活,内容形式更加多样,受众覆盖面更大。第二,翻译出版是对外传播的重要渠道。例如,《习近平谈治国理政》已出版34个语种,发行覆盖全球170余个国家和地区。第三,网络媒体传递是对外传播的时代渠道。为了方便国外民众获取信息,政府部门及官方媒体的网站开通多语言版本,有的进驻YouTube、Facebook、Twitter等国际知名媒体平台,极大提升了对外传播能力。同时,广大的自媒体平台也是重要的传播渠道。第四,要创新对外传播的方法途径。要充分运用人工智能、虚拟现实、语音模拟、人像识别等技术,拓展对外传播的场域。在对外传播过程中还应讲究斗争艺术,要善于斗争,敢于斗争,掌握对外传播的主动权。

最后,提炼核心话语,保障对外传播效果。提高话语关系受众的接受程度和对外传播的效果,关键是构建具有中国特色的话语体系,积极应对西方话语挑战,提升国际话语权,保障对外传播的效果。

一是要打造融通中外的新概念、新范畴、新表述,讲好中国故事,更加鲜明地展现其背后的价值观。使用具有世界意义的大国语态,用平常态的话语说明中国,用个性化的语言表达观点,用生动化的故事打动人,用受众群体能理解的语言和事例诠释理念。二是通过推进全球议程设置,提升话语权。加强媒体导引,积极参与国际学术对话,拓展中国的话语空间,提升中国的国际话语权。三是推进政治话语向文化话语的转化。政治批判性的话语容易导致误解与误读,不利于对外传播,应转向文化融通的话语。意识形态的冲突无疑给对外传播划上了一道话语鸿沟。要跨越这道鸿沟,必须充分运用故事性的话语,改变概念表达,实现话语的突破与发展。输出型话语导致对立,应采取具有文化属性的交流话语,实现融通互鉴,提升对外传播的实效性。

(本文系山东省人文社会科学项目(2021-ZXXX-05)阶段性成果)

(作者单位:曲阜师范大学马克思主义学院;山东外国语职业技术大学)