◇许向东  吴洁

当下，时代新要求、传播新技术和媒介新格局相互交织，对主流媒体正确引导舆论、引领价值取向和协调社会关系，以及提升新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力等方面的工作提出了新挑战，同时也创造了新机遇。

新闻舆论“四力”的内涵及关系

为应对复杂多变的舆论环境，党的十九大提出了“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，并将其作为掌控主流意识形态的重要举措。

传播力是实现有效引导、扩大社会影响的基础。传播力是主流媒体生产新闻内容，并实现有效传播的能力，关系媒体的生存发展。从媒体的角度看，传播力的强弱取决于信息的发布量、传播速度和覆盖面等因素；从公众的角度看，传播力涉及阅读量、访问人数、访问频次、停留时长以及被转发量等指标。传播力是新闻生产力的具体体现，是引导力、影响力和公信力的依托。生产优质的传播内容、建设畅通的传播渠道是增强引导力、影响力和公信力的前提条件；同时，引导力、影响力和公信力也具有检验传播力的功能，是传播力取信于公众的基础。