◇常媛媛

党的十八大以来，党和国家领导人高度重视主流媒体在引领导向、成风化人、凝心聚力、明辨是非方面的职责和使命。新型主流媒体内容建设既关乎舆论导向正确与否，也直接影响媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。身份特点是社会成员进行定位与行动的重要依据，是形成共有价值、信念及规范的基础，影响社会结构的有效运转与社会系统的稳定。

新型主流媒体经过身份建构，提升了传播效果。首先，身份指示了“我是谁”及“我们是谁”的问题，这种对人自身的体认适配了新媒体场景化、私密性、个体化的语境特征。其次，身份关涉互动，关注个体的自我意识、自我印象管理以及这种认知和互动对社会关系的影响，表现为“镜中我”的他者参照、“拟剧理论”的表演观照、印象管理”的自我管理等功效，适配了新媒体交往化的传播特性。最后，身份携带的价值属性适配了新型主流媒体成风化人引领导向的战略需求，归属于一个群体就意味着获得一种社会身份，分享一种集体的符号表征和价值意义。