◇解佳  刘俊

在数字乡村战略支持下，新媒体成为促进乡村地区生产发展和社会进步的重要力量。根据中国互联网络信息中心发布的第48次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国互联网普及率达71.6%，10亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。其中，农村网民达到2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%，城乡互联网普及率进一步缩小，数字乡村建设卓有成效。新媒体一端依托于互联网、云计算、大数据、人工智能等现代信息技术，另一端通过智能手机、平板电脑等移动终端联结千家万户，改变了人与人、人与物、物与物之间的连接方式，带动信息、人口、资源、技术的流动，潜移默化地影响了乡村的产业模式、社会结构、文化内涵乃至空间环境，是实现乡村振兴的有力保障。

近两年，旅游业在新冠肺炎疫情影响下饱受冲击，乡村旅游是为数不多复苏较快、表现亮眼的领域。2021年10月中国旅游研究院公布的《2021年国庆旅游市场数据报告》显示，国庆期间，“三小时”旅游圈是假期主要活动范围，临近城市郊区的乡村成为出游首选。乡村旅游的快速发展离不开新媒体的支持。例如，越来越多的本地精英和返乡青年熟练使用新媒体，浙江莫干山、广西阳朔等地的“网红乡村”层出不穷，在游客的积极参与下形成电子口碑。此外，还有许多基于网络完成的乡村建设众筹项目，旨在把对乡村旅游与乡村建设感兴趣的消费者转化成共建人，再由他们带来客源，实现良性循环。同时，以手机为终端的移动互联网大大降低了信息不对称，越来越多的旅游者倾向于自助出行，部分乡村地区因偏僻和封闭而缺乏客源的情况得到改善。新媒体逐步嵌入旅游者和目的地居民的生活，改变了乡村旅游的发展进程。