◇赵菁

日本政府在21世纪第二个十年提出的“酷日本”（Cool Japan）政策，是以文化产业为核心的国际战略。该战略旨在以国家政策的名义，将各种日本酷元素及创意资源聚合在一起，以市场化策略树立国家品牌、管理国家形象，在软实力输出上取得突破性成果；同时，将向海外推广日本文化产业作为经济增长的一个战略性领域，使之成为国家的战略资产。

“酷日本”在表述上明显借鉴了20世纪90年代英国首相布莱尔执政时期提出的“酷英国”Cool Britannia）的政策话语。通过机构化的组织促进日本媒介文化产品的出口增长，获得经济利益，是“酷日本”政策的目标之一。但与英国更重视创意产业经济功能的发挥不同，“酷日本”政策是一种以改善国家形象为首要目标的国家品牌政策，它深植于日本文化外交政策的历史土壤，也是日本战后以“软实力”为文化政策旗舰目标的延续和发展。

日本的文化外交