◇初云玲

习近平总书记指出，“新一代人工智能正在全球范围内蓬勃兴起，为经济社会发展注入了新动能，正在深刻改变人们的生产生活方式”。人工智能技术正被广泛运用于各种产业，其发展应用将提高经济社会发展智能化水平。受人工智能技术不断进步的影响，再加上广告产业在生产传播与管理方式上已经发生改变，广告产业模式发生了相应变化。

促使广告产业转型

随着人工智能技术发展的逐步深入，智能算法技术、智能监测技术和智能应用技术在广告业迅速普及。受此影响，不仅广告产业的业态环境发生了变化，而且广告主、广告媒介、广告公司和广告监管也发生相应变化，其中广告主需求的变化从源头上彻底改变了广告产业的业态环境。作为服务行业，广告产业属于第三产业，广告主需求的变化必然引起广告业务的变化，在数字化和智能化业态环境下，转型成为广告产业生存与发展的必然选择。

人工智能技术对广告产业核心业态的影响，导致广告产业竞争优势与核心竞争力发生流变，一些原本处于优势地位的广告公司与广告媒介，在新的业态环境下悄悄发生了变化，改变了其原本的广告业务核心优势。