◇张化冰

新冠肺炎疫情发生以来，全球化格局在悄然发生重大改变。在国力和经济实力比较之外，文化和价值观的冲突成为后疫情时代各国面临的新挑战。国际传播格局被打破，并处于重新洗牌的进程中。习近平总书记强调要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。党的十八大以来，我国一直高度重视国际传播力的建设，为了应对国际舆论斗争，我们已经在全球初步构建起大外宣格局，但目前面临的新任务新压力，要求我们进一步提高国际话语权和舆论引导力，构建后疫情时代的中国国际传播战略体系。

增强国际话语权

传播力是一个学术概念，指一个媒体的传播能力和传播效果。传播力的强弱往往取决于传播者和受众对信息进行成功编码和解码的能力。很多学者认为，我国的国际形象很大程度上取决于国际传播力。传播效果的好坏是传播力的最终落脚点，传播战略、传播叙事、传播文化、传播理论等皆是围绕此目的展开。