◇王军峰  

文化如水，浸润无声。北京冬奥会通过发掘中国文化与奥林匹克文化之间的内在契合点，以符号提炼、物质表达和全球传播，将中国特色元素、中国民族精神和中国传统智慧融于自然、融于冬奥、融于世界，实现了以德服人、以礼服人、以文服人，增强了民族、国家间的情感认同，体现了“世界大同，天下一家”的价值导向。

中国特色元素的符号化呈现

德国著名哲学家恩斯特·卡西尔在人论》中指出，“符号化的思维和符号化的行为是人类生活中最富于代表性的特征”。我国符号学家赵毅衡认为“符号是被认为携带意义的感知，意义必须用符号才能表达”。文化学者冯骥才认为文化符号具有记忆功能、沟通传播功能和凝聚功能。作为“意指”系统的文化符号，能够实现符号学家罗兰·巴特所谓的“彼此可进入性”和“心灵的共同性和共享性”。在跨文化传播中，交流双方往往会因文化感知和符号系统差异而导致交流不畅，因此需要寻找能够融通不同文化的元素，将其提炼为共通的符号标识。