◇高雅  屠傲凌

媒体融合重构了传媒生态，新媒体海量性、开放性、交互性、便捷性、即时性的特性，成为高校文化传播的助推器，在高校文化建设中发挥着重要作用。新媒体的应用极大地丰富了高校文化的内容，拓展了高校文化建设的空间和方式，推动高校文化跨媒体流动和对外开放，增强了高校文化的活力和引导力。媒体融合背景下，高校应加强文化传播的主动性，加速高校文化传播提档升级，牢牢抓住高校文化建设的主动权，促进高校文化的传承创新和繁荣发展，引领大学生健康成长。

深挖文化底蕴

提升文化产品生产力

坚持优质内容为本。深入挖掘高校历史中典型事迹、人文教育素材的当代价值，做到传承与创新并重，让高校传统文化在新时代更具吸引力和趣味性。引导师生了解学校的文化精神和内涵。

构建以用户需求为中心的文化产品生产体系。在广泛调研师生文化需求的基础上，提炼具有典型性特征、容易触发师生情感共鸣的文化元素，开发设计符合用户功能需要的生活化、实用化校园文创产品。以校园歌曲、舞台剧、微电影为载体，制作一系列有思想、有内涵、有温度的精品力作，将校园主流价值观融入其中，让师生及社会公众在潜移默化中感受学校历史人文积淀，引领社会风尚。