◇张睿  张玉贤

媒介即信息，改变着人们理解与思考的习惯。随着移动互联网的发展，特别是视频化表达的日益普及，信息生产、传播和消费方式发生了深刻变化，对文化建设和意识引导提出了新的挑战。高校作为意识形态工作的前沿阵地，面对新媒体语境，加强网络文化建设是增强高校公共教育的重要途径，是提升高校文化软实力的重要抓手，是推动文化强国建设的重要力量。

纵观高校网络文化建设，为适应新媒体传播对文化工作提出的要求，高校积极开展新媒体建设，通过构建“两微一端”和运营短视频，基本形成新媒体矩阵，网络文化传播影响力得到了提升。但应看到高校网络文化建设仍存在一定滞后性，与兴文化”发展要求存在一定的差距，主要表现为缺乏新媒体运营思维，对新媒体时代内容呈现逻辑、用户使用习惯等方面认识不够深入。高校网络文化建设应坚持问题导向，抓住内容生产、流量获取等重要环节的建设，着重提高网络文化内容质量和集聚网络文化传播流量，持续提升高校网络文化的传播力、影响力和竞争力。